Sala de Prensa

“Cada compra fa un viatge. Tria el més curt” és el lema de la nova campanya que l’Associació de Comerciants de Menorca (ASCOME) ha posat en marxa per sensibilitzar els joves de l’illa sobre l’impacte ambiental de comprar a grans plataformes online.

El comerç local de Menorca afronta nombrosos reptes per mantenir-se competitiu en un món globalitzat. Un dels principals és la competència amb el comerç digital, que s’ha convertit en una pràctica habitual, sobretot entre el públic jove.

Lluny de criminalitzar les compres online —una opció còmoda i de futur, que també utilitzen molts comerços locals—, la campanya vol fer visible els costos invisibles que hi ha darrere de cada comanda a una gran plataforma internacional.

Per exemple, un paquet petit enviat des de la Xina fins a Menorca recorre més de 10.000 quilòmetres i, si l’enviament és aeri, pot generar fins a 4 kg de CO2. Comprar un producte similar a una botiga propera pot reduir aquest impacte fins a vuit vegades. A més, les plataformes digitals utilitzen tàctiques per fomentar la compra impulsiva, especialment en el sector de la moda, on les taxes de devolució se situen entre el 30% i el 50% en períodes com el Black Friday. Cada retorn implica més transport, més embalatges i, sovint, la destrucció del producte, amb el conseqüent impacte ambiental.

“Els joves són els futurs consumidors de l’illa i estan plenament familiaritzats amb la compra digital. L’objectiu és fer-los reflexionar perquè, a l’hora de comprar, puguin valorar totes les opcions i entendre que el consum també té conseqüències econòmiques i ambientals”, explica Joana Torres, presidenta d’ASCOME, que compta amb més de 400 comerços associats a tota l’illa.

Accions de la campanya

La campanya es desplega a través de diverses accions per arribar al públic jove, especialment d’entre 14 i 25 anys.

Una d’elles se centra en les xarxes socials TikTok (nou perfil de ‘Comerç de Menorca – Comercio Menorca’) i Instagram, amb un vídeo de que narra en primera persona el recorregut d’un paquet internacional fins a arribar a Menorca, on ja es venen productes similars. A més del vídeo principal, la campanya inclourà altres publicacions i peces gràfiques adaptades a les xarxes socials, amb missatges de sensibilització i continguts educatius en formats breus i atractius per al públic jove.

Una altra acció és la creació d’una escape room temàtica, titulada “Oferta! Últimes unitats”, i dissenyada per Alicia Escribano (Naturgea Menorca), una de les pioneres en aquestes experiències a l’illa. S’ha inclòs dins el programa Salut Jove i Cultura del Consell Insular amb una gran acceptació per part dels centres. De fet, a 15 centres educatius participaran en aquesta experiència, on els joves hauran de resoldre enigmes relacionats amb el consum, les compres físiques i l’impacte ambiental. L’activitat també es posarà a disposició de Casals de Joves, associacions i entitats interessades.

A més, ASCOME ha impulsat una col·laboració educativa amb l’alumnat dels cicles formatius de Serveis Comercials i de Màrqueting i Publicitat de l’IES Josep Miquel Guàrdia d’Alaior. Els estudiants es convertiran en agents actius de la campanya: analitzaran la problemàtica mediambiental associada a les compres online i dissenyaran la seva pròpia proposta comunicativa per sensibilitzar altres joves. ASCOME es compromet a difondre la proposta guanyadora com a complement de la seva campanya oficial.

Segons la presidenta d’ASCOME: “Volem posar en valor el comerç local, que està obert tot l’any i ofereix un tracte personalitzat que no hem de perdre. No es tracta de criminalitzar el comerç electrònic —molts comerços de Menorca també tenen venda online—, sinó de recordar la importància de valorar el que és nostre i de continuar caminant junts, compartint experiències i assessorament.”

Aquesta campanya compta amb la col·laboració i suport del Consell Insular de Menorca i PIME Menorca.